“破圈”进行时：物联网赋能健身产业

近年来，国民正呈现出积极健身的趋势，尤其在疫情3年期间，健身之于人们的意义，变得复杂且多元。回想起“刘畊宏”“本草纲目”“毽子操”一夜间成为社交网络中最热门的词，也从侧面印证了全民健身的热情已经攀升到了一个新高度，主要表现为养成健身习惯人数增多、主动健身意识增强等。
随着《全民健身计划（2021—2025年）》、《体育强国建设纲要》、《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》等政策颁布实施，全民健身、科学健身的社会氛围愈加浓厚，越来越多的国民将体育健身作为一种健康生活方式的内容。健身市场发展势头蓬勃，结合当下火热的物联网、云计算、5G、大数据等技术，正在以我们无法想象的方式改革健身行业，从锻炼个性化和沉浸式 (VR) 训练到健身器材维护和先进的智能传感器等，持续向物联网驱动的工具转变，不仅保持了健康的上升趋势，也为众物联从业者开启了另一扇掘金的大门。

国民积极健身的趋势画像

调研发现，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年调研增长18.5%。国民对体育健身目的认知更加全面，91.0％的儿童青少年、87.2％的成年人和53.6％的老年人认为体育健身具有积极作用。72.1%的受访健身者认为，体育健身作用不仅体现在身体层面，还体现在促进心理健康、增加社交关系方面。

我国国民体育健身项目丰富多样，不同健身人群各有所好。跑步、跳绳、骑车、球类、健步走、广场舞、舞蹈和体操都是国民健身经常参与的项目。男性健身者比女性健身者更喜欢户外健身方式。女性健身者比男性健身者更喜爱舞蹈和体操。此外，国民对力量训练也比较重视，有意识主动参加体育健身人群中，25%的健身者经常性参加力量训练。

全国有意识主动参加体育健身人群每周平均体育健身累计时长是99.13分钟。南方地区健身人群每周平均体育健身累计时长，比北方地区健身人群多10.69分钟，达到109.82分钟。东部地区健身人群的周平均体育健身累计时长和能量消耗值，超过中西部地区健身人群。

对于每周进行3天以上体育健身的人群（即积极健身人群）来说，南北东西也有差异。西部地区的“积极健身”人群每周平均累计健身时长高于中部和东部地区。北方地区的“积极健身”人数超过南方地区。

国民积极健身趋势的加强，将促进体育消费及体育服装、体育器材、体育赛事等相关体育产业的发展。

据调研，2020年成年人与老年人人均体育消费分别为1758.2元和1092.2元，与2014年调查相比，分别增长789.8元和588.2元。在消费类型方面，2020年成年人与老年人实物型消费在体育消费中占比为53.7%，与2014年调查相比，下降25.3个百分点；参与型消费和观赏型消费占比分别为20.6％和7.7%。与2014年调查相比，分别提高13.7和2.5个百分点。

在对有意识主动参加体育健身人群进行的调研访问中，80.4%受访健身者表示，愿意在健身鞋服领域进行消费；54.1%受访者愿意在健身器材、装备领域进行消费；32%受访者愿意在健身食品与饮料领域进行消费；28.6%受访者愿意在健身智能设备及周边领域消费；24.2%受访者愿意在健身课程与健身卡领域进行消费；14.2%受访者愿意在观赏体育比赛的消费领域消费。多家互联网平台销售数据显示，2022年6月，小型居家健身器械、健身服和运动鞋的成交额同比增长232%-300%。

最新发布的《2021中国健身行业数据报告》显示，未来中国健身市场规模将由2021年的7866亿元增至2026年的14793亿元，复合年增长率将达到13.5%，远高于同期全球健身市场增速。